在數位行銷領域，「搜尋行為」一直是品牌與潛在消費者重要的接觸點。隨著網際網路和 AI 技術的發展，搜尋優化的方式也從傳統的搜尋引擎優化 (SEO) 演進到語音助理興起時的問答引擎優化 (AEO)，再到因應生成式 AI 搜尋工具普及而誕生的生成式搜尋優化 (GEO)。
❤️ 專家真心話：
這些策略的演進，完美反映了我們使用者行為的轉變。我們變得越來越「懶」，只想「問一個問題，就得到一個答案」。身為行銷人，讀懂這個趨勢並提前佈局，就是我們在競爭中勝出的絕佳機會點。
這些優化策略並非相互取代，而是一層層向上進化的關係，共同旨在提升網站曝光度。對於行銷專業人士而言，掌握這三者的差異並整合運用，是品牌在 AI 搜尋時代脫穎而出的關鍵。
我只想看重點： GEO/AEO/SEO 5 大問答 1 分鐘搞懂
傳統搜尋優化 (SEO)
透過優化網站以在「傳統搜尋引擎結果頁 (SERPs)」中取得更高排名。關鍵在於理解 Google 搜尋引擎的運作原理，並打造能精準回應使用者搜尋意圖、且值得信賴的內容。
目標搜尋引擎
Google、Bing 等傳統搜尋引擎，它們會根據使用者查詢列出網站清單。
常見衡量指標
- 自然搜尋流量 (Organic Traffic)
- 曝光次數 (Impressions)
- 關鍵字排名 (Keyword Rankings)
- 收錄頁面數 (Indexed Pages)
常見的 SEO 優化方式
- 關鍵字內容策略： 規劃高品質、具深度且與關鍵字高度相關的內容，回應使用者問題並建立品牌正面印象。
✨專家小撇步：
除了單點式的關鍵字，我強烈建議你開始規劃「主題集群 (Topic Clusters)」。也就是圍繞一個核心主題，產出多篇深入的相關文章。這能向 Google 證明，你不只是略懂皮毛，而是這個領域貨真價實的專家。 - 技術 SEO 優化： 確保網站結構清晰、載入速度快、行動裝置友善，以便 Google 爬取、理解與收錄內容。
- 站外策略： 透過外部連結（Backlinks）、經營 Google 在地商家、Meta 社群、媒體報導、網紅部落客合作或影音操作，建立品牌聲譽。
延伸閱讀：SEO 優化教學
現在的 SEO 還重要嗎 ？
SEO 仍是品牌在數位空間建立基礎能見度的必備佈局。它是推動 AEO 與 GEO 策略的前提，必須優先打穩基礎。
❤️ 專家真心話：
SEO 就是數位行銷的馬步。馬步沒蹲穩，後面再華麗的招式都會站不住腳。把它想成是蓋房子的地基，沒有穩固的地基，AEO 和 GEO 這些樓上的加蓋裝潢都無從談起，請務必優先把 SEO 做好。
問答引擎優化 (AEO)
讓搜尋結果不只是「連結的列表」，而是直接「給出最適合的答案」。目標是幫助品牌內容被 Google 判斷為「最能回答使用者問題」的來源，也就是「讓內容成為解答」。
❤️ 專家真心話：
這裡我想請你換位思考一下：當你用手機語音搜尋「台北天氣」時，你想要的是一長串氣象局網站列表，還是一個清晰、直接的「今天 28 度，晴時多雲」的答案？AEO 的核心精神，就是讓你的內容成為那個「直接的答案」。
網路內容同質化、Google 演算法更新優化、使用者搜尋行為改變（語音助理、自然語言查詢）。Google 透過精選摘要 (Featured Snippets)、知識面板 (knowledge graph)、FAQ 區塊及語音助理直接朗讀答案來節省使用者篩選資訊的時間。2024 年起，Google 將精選摘要版位逐步調整為由 AI 生成的 AI Overview (AIO) 回答形式。
常見的呈現形式
- 精選摘要 (Featured Snippets)
- 知識面板 (knowledge graph)
- FAQ 區塊
- 語音助理直接朗讀答案
- AI Overview (AIO)
常見的 AEO 優化方式
- 內容結構化： 使用清楚的標題 (H1、H2)、段落分明、表格、清單等方式，讓搜尋引擎快速理解內容語意與完整架構。
- 問題導向撰寫： 設計內容以「提問 → 回答」為核心架構，例如使用 FAQ 格式、How-to 教學、5W1H 問題導向的標題。
✨專家小撇步：
不知道使用者會問什麼問題嗎？直接去 Google 搜尋結果頁看看「其他人也問了哪些問題」(People Also Ask) 區塊，或是利用 AnswerThePublic 這類工具，它們都能給你滿滿的靈感。 - 語義與精準度： 採用當地消費者熟悉的自然語言，直接、清楚地回應問題重點，避免過長或過繁的文字堆疊。
- Schema 結構化資料標記： 將 Schema Markup 加入網頁，協助 Google 搜尋引擎更認識品牌內容。
AEO 的重要性
品牌若能搶佔搜尋結果黃金位置，會提升可見度與信任感。
被 Google 或語音助理選為「首選答案」的內容，在消費者眼中會帶有公信力。
生成式搜尋優化 (GEO)
因應 「AI 驅動搜尋引擎 (生成式搜尋引擎) 」的興起而出現的新概念。透過針對 AI 驅動搜尋引擎生成的回覆來優化內容的能見度。核心是確保品牌內容能被 AI 理解、信任，並納入其生成的綜合回應中。
❤️ 專家真心話：
簡單來說，GEO 就是要讓你的內容，成為 AI 的「參考書」和「資料庫」。你的目標不再只是讓搜尋引擎「看見」你，而是要讓 AI「學習」你，甚至「引用」你說過的話。
GEO 又稱「AI 搜尋優化」，因消費者、決策者和研究人員越來越多地使用 AI 搜尋工具（如 Perplexity, Google SGE, BingChat, ChatGPT, Gemini）來找尋答案而生。新一代搜尋結果將像一場對話，直接提供精煉且更友善的資訊摘要，而非只是一系列連結列表。
目標搜尋引擎
Google 的 Search Generative Experience (SGE), ChatGPT Search, Perplexity, BingChat, Google Gemini 等 AI 驅動搜尋引擎。
常見衡量指標
引用的曝光度及其與使用者查詢的相關性。新工具如 HubSpot 的 AI Search Grader 可協助分析品牌在 AI 生成回覆中的出現狀況，並提供如以下指標：
- 品牌情感分數 (Brand Sentiment Score)
- 聲量佔比 (Share of Voice)
- 整體 AI 搜尋成效分數 (Overall AI Search Performance Score)
常見的 GEO 優化方式
❤️ 專家真心話：
綜合來看，GEO 的策略就像是在打造一份「給 AI 看的學術論文」。你需要有強大的論點（權威性）、精準的數據（統計數字）、清楚的參考文獻（引用與出處），而且整篇文章還要好讀好懂（通順度）。當你的內容具備這些特質，AI 就會更樂意把它當作可信賴的來源，並在生成答案時引用你的觀點。
- 權威性 (Authoritative)： 透過更具說服力的文字，加入強而有力的論點或權威論述，增加內容的可信度。
- 關鍵字整合 (Keyword Integration)：
AI 需要透過這些詞彙來理解你的內容主題，所以適度的整合是必要的，但切記使用者體驗永遠是第一位。
💡 專家提醒：
看到這裡請先別緊張，這跟過去那種會被懲罰的「關鍵字填充 (Keyword Stuffing)」完全不同。這裡的意思是，在確保內容通順、自然的前提下，更有策略性地將核心關鍵字與相關詞彙融入到你的論述中。 - 統計數字 (Statistics Add-on)： 引用精確的數據與量化結果，並標註來源，增加專業度。
- 引用與出處 (Quotation Additions)： 援引第三方資料，並清楚列出引用來源及原始出處，增加內容被擷取的傾向。
- 通順度與可讀性 (Fluency Optimization / Easy to Understand)： 以簡潔易懂的文字組織內容，使 AI 能更輕易提取關鍵資訊。
✨ 專家小撇步：
把你的文章唸出來。如果在某個地方卡住了或感覺不順，代表讀者（和 AI）也可能在這裡卡關。 - 技術專業度 (Technical Terms)： 適度使用行業專有名詞，同時保留通俗解釋。
- 洞察消費者輪廓，建立對應原創內容： 內容需具深度觀點與領域專業性，標明出處、提供數據與佐證、定義關鍵概念，成為知識、洞察與經驗的輸出者。
- 增加高權威網站提及： 在 Medium、Quora、Reddit 等開放討論平台，以及知名媒體、部落客與社群平台發布品牌相關內容。
✨ 專家小撇步：
舉個實際的例子，你可以在 Quora 或 Reddit 上找到與你品牌相關的熱門問題，提供專業且有深度的回答，並在文末附上你官網部落格的延伸閱讀連結。這不僅能帶來流量，更是向 AI 證明你的專業知識在權威平台上也備受認可。 - 定期更新內容： 確保內容持續被生成式引擎引用。
- 提升專業形象： 累積品牌信譽，增加在生成式引擎中被選擇的機率。
- 注重「對話式」結構： 讓內容邏輯更符合「問與答」或「主題與細項」的概念。
GEO 的重要性
在傳統 SEO 中，我們的目標是擠進搜尋結果的第一頁；但在 AI 搜尋時代，終極目標是成為 AI 生成答案的一部分。
- 搶佔絕對的「零號位置」： AI 生成的摘要回答，是使用者第一眼、甚至唯一會看的內容。如果你的品牌資訊能被納入其中，就等於佔據了比過去所有排名都更具優勢的黃金版位。
- 建立無可取代的權威感： 當 AI 直接引用你的觀點或數據，這在使用者心中形同一次強力的「官方背書」。你的品牌不再只是眾多選項之一，而是被 AI 認證的、值得信賴的資訊來源。
- 應對使用者行為的不可逆轉變： 越來越多的使用者將習慣於直接與 AI 對話以獲取答案。如果你的品牌無法進入這個「對話圈」，那麼無論你傳統 SEO 做得多好，都可能與這群新世代的搜尋者擦肩而過，錯失先機。
❤️ 專家真心話：
如果說 SEO 是讓你拿到這場搜尋比賽的「入場券」，AEO 是讓你坐到前排的「貴賓席」，那麼 GEO 就是讓你成為「台上被訪問的專家」。這就是 GEO 的重要性——它決定了你的品牌在 AI 時代的最終話語權。
從被看見到被信賴，打造你的 AI 搜尋新護城河
從 SEO、AEO 到 GEO，我們看到的是一條清晰的演化路徑：從打好基礎 (SEO)，到成為解答 (AEO)，再到成為權威 (GEO)。這三者環環相扣，缺一不可。
💡 專家最後的叮嚀：
請不要為這些層出不窮的新名詞感到焦慮。回歸本質，搜尋引擎的終極目標從未改變：那就是為使用者提供最有用、最可信的資訊。
我們的任務，就是不斷進化我們「提供價值」的方式。
現在就開始行動吧！從打穩 SEO 地基開始，用 AEO 的思維去優化你的內容結構，並逐步注入 GEO 的權威元素。當你開始專注於成為你所在領域裡，那個最專業、最值得信賴的聲音時，無論演算法如何變遷，使用者與 AI 都將最終選擇你。
準備好讓你的品牌，成為下一個世代的標準答案了嗎？
GEO/AEO/SEO 5 大問答 1 分鐘搞懂
SEO、AEO 和 GEO 有什麼不同？
我們用「開小吃店」來比喻，你就懂了：
- SEO 就像開店的基本功：你把店開在熱鬧的街上，招牌做得又大又亮，讓路過的客人（Google）「看得到你」。
- AEO 就像店裡的「招牌必點」：客人問「你們家什麼最好吃？」你就直接端出冠軍牛肉麵（精選摘要），讓他「直接吃到答案」。
- GEO 就像你變成「牛肉麵傳奇」：你的獨門秘方和故事，被美食家寫進聖經、被網紅拍成影片瘋傳。AI 會把你的食譜當成教科書，「學習並引用你」！
AI 搜尋出現後，SEO 還重要嗎？
當然重要！你聽過哪個牛肉麵傳奇，店是開在深山沒人知道的地方嗎？
SEO 就是你的「黃金店面 + 醒目招牌」，是所有生意的基礎。地基都沒打好，想蓋 101 大樓？別鬧了，先把 SEO 這棟公寓蓋穩再說。
如何讓我的文章成為 Google 的精選摘要？
很簡單，把你的內容當成「維基百科的條目」來寫。
標題直接用「如何…？」、「…是什麼？」這種問題，內文用點列式或表格，給出簡單粗暴、一目了然的答案。Google 就像個很忙的客人，你把菜單畫好重點，他才懶得自己慢慢研究。
要怎麼做才能讓 AI 搜尋引用我的內容？
你要讓 AI 覺得，你就是這個領域的「行走的教科書」。
AI 寫報告時，會引用最權威、最可靠的資料。所以你的內容不能只是隨便聊聊，要有數據佐證、有專家觀點、有清楚的出處。當你的內容專業到像大學教授寫的論文，AI 自然會把你的論點當成標準答案來引用。
面對 AI 搜尋，品牌現在最應該做什麼？
別再想著靠花招衝短期的流量了。靜下心來，好好產出真正專業、有深度、能解決問題的內容。只要你的東西夠有料、夠實在，不管未來搜尋引擎怎麼變，使用者和 AI 最終都會像信徒一樣，自己找上門來。
