在現今這個數位時代，當我們想知道任何事情——從「附近最好吃的牛肉麵」到「最新的行銷趨勢」——我們的第一個動作是什麼？就是打開 Google。Google 不僅僅是一個搜尋引擎，它更是連結消費者與企業的最重要橋樑，是數位世界最優先的入口選擇。
對於企業主和行銷人來說，在 Google 搜尋結果中佔有一席之地，就等於在最熱鬧的黃金地段開了一家店。但要怎麼讓 Google 注意到你，甚至把你推薦給所有路過的客人呢？關鍵就在於了解它的運作原理。
我只想看重點： Google 搜尋引擎運作 3 大問答 1 分鐘搞懂
Google：搜尋引擎的霸主
讓我們先建立一個共識：在討論搜尋引擎時，我們基本上就是在討論 Google。數據指出無論是全球還是台灣，Google 的市佔率都常年維持在 90% 左右。這意味著每 10 次的網路搜尋，就有超過 9 次是透過 Google 完成的，它早已不是一個選項，而是融入我們日常的數位使用習慣。
❤️專家真心話：
很多客戶剛接觸 SEO 時，會問是否要兼顧 Yahoo! 或 Bing。我的建議通常是：專心做好 Google 的優化，因為當你把使用者體驗做到極致，滿足了最挑剔的 Google 演算法時，你的網站在其他搜尋引擎上的表現通常也不會太差。搞懂 Google，基本上就等於掌握了 9 成以上的搜尋流量密碼。
揭秘 Google 的基本運作：搜尋結果是怎麼來的？
Google 為了從數以兆計的網頁中，在 0.1 秒內找出你想要的答案，背後有一套非常精密且不斷演進的系統。我們可以把它簡化成三個核心步驟：檢索 (Crawl)、索引 (Index)、排名 (Rank)。
檢索：派出「爬蟲」大軍，認識全世界的網站
想像一下，Google 派出無數個微型機器人（我們稱之為爬蟲或 Googlebot），24 小時不間斷地在網路上探險。它們會順著網頁中的一個連結，爬到下一個連結，藉此走遍網站的每一個角落，讀取頁面上的文字、圖片、程式碼等所有資訊，「檢索」就是 Google 認識你網站的第一步。
❤️專家真心話：
如果你的店門口道路不通或店內動線混亂，客人（爬蟲）根本就沒辦法好好逛完整間店。請確保網站擁有清晰的連結結構和網站地圖（Sitemap），就等於是為 Google 爬蟲鋪好紅地毯，熱情地邀請它來訪。如果 Google 無法順利爬取你的網站，後面的索引和排名就都免談了！
索引：建立一座超巨大數位圖書館
爬蟲蒐集完資訊後，會把資料帶回 Google 的超巨大資料庫進行整理歸檔，這個過程就是「索引」。Google 會分析網頁的內容，為它貼上各種標籤，例如「這是一篇關於貓咪飼料的文章」、「這是一間位於台北的餐廳」。這就好像圖書館員為每一本書分門別類，方便日後能快速地找出讀者需要的資料。
排名：決定誰該站上第一名
當你在搜尋框輸入關鍵字並按下 Enter 的那一刻，Google 會瞬間從它的「圖書館」中，找出所有貼有相關標籤的網頁，然後透過一套極其複雜的演算法，來決定這些網頁的出場順序。
演算法會像個嚴格的裁判，從上百種因素來評估每個網頁，例如：
- 內容相關性： 這篇文章跟使用者的問題有多相關？
- 網站權威性： 這個網站是否值得信賴？有多少其他好網站推薦它？
- 使用者體驗： 網站載入速度快嗎？在手機上好閱讀嗎？
- 個人化因素： 使用者在哪裡？他過去都搜尋些什麼？
Google 會綜合所有分數，最終目標只有一個：為使用者提供最實用、最值得信賴的答案。排名越前面，代表 Google 認為這個網頁是越好的答案，自然也能獲得最多的免費流量。
了解 Google 是邁向 SEO 成功的第一步
現在的你已經了解 Google 是如何思考與運作的了。從派出爬蟲探索網路，到建立龐大的索引資料庫，再到透過複雜的演算法為使用者送上最精準的答案，每一步都圍繞著「使用者體驗」這個核心。
理解這套運作邏輯，是所有 SEO 優化的起點，因為你將會明白，SEO 並不是要用什麼特殊的方法去「欺騙」搜尋引擎，而是要透過一系列的策略與技術，有系統地向 Google 證明：「我的網站、我的內容，就是使用者正在尋找的最佳解答。」
知道了「為什麼」，下一步就是「該怎麼做」。如何打造一個讓 Google 爬蟲暢行無阻的網站架構？如何撰寫出使用者和搜尋引擎都愛不釋手的內容？這些就是 SEO 專業的價值所在。
Google 搜尋引擎運作 3 大問答 1 分鐘搞懂
為什麼大家做網路行銷，都只談 Google SEO？
因為 Google 在台灣的市佔率超過 9 成，基本上已經是搜尋的代名詞。只要搞懂了 Google，就等於掌握了絕大多數的網路搜尋客人，所以把資源集中優化 Google 的排名，是投資報酬率最高的作法。
Google 是如何決定搜尋結果排名的？
Google 的運作主要有三大步驟，像是一個SOP流程：
- 檢索 (Crawl)： 派出它的「爬蟲」機器人去逛你的網站，認識你的所有頁面。
- 索引 (Index)： 把逛完的資料分門別類，存進它超巨大的「圖書館」資料庫裡。
- 排名 (Rank)： 當有人搜尋時，從圖書館裡，根據上百種評分標準，挑出它認為最棒、最符合使用者需求的答案，排在最前面。
什麼是 Google「爬蟲」？它會影響我的網站嗎？
「爬蟲」就是 Google 派出來認識你網站的自動程式。如果你的網站結構混亂、速度太慢，導致爬蟲無法順利逛完，那 Google 就沒辦法把你的資料好好地「索引」建檔。
簡單一句話：爬蟲不來，排名免談。
