SEO（搜尋引擎優化）的英文是 Search Engine Optimization，簡單來說就是透過優化網站的「架構」與「內容」，來提升網站在搜尋引擎中的自然排名和曝光度，吸引更多真正對你服務感興趣的人，透過搜尋引擎自動找上門。
很多人會問，都2025年了，社群平台、短影音、生成式 AI 這麼發達，SEO 還重要嗎？
我的答案是：重要到不能忽視。
💡 專家小提醒：
我從業近十年，看著演算法不斷更新，行銷工具推陳出新，但 SEO 的底層邏輯從未改變：解決使用者的問題。SEO 不是什麼神奇的行銷萬靈丹，但一套成功的 SEO 策略，能為你帶來源源不絕的免費、精準流量，那種複利效應，是多數行銷管道難以比擬的。它能幫助你在競爭激烈的市場中，穩穩地站在領先的位置。
只要搜尋引擎還存在，SEO 就不會消失。我們現在看到 AI 的崛起以及 Google 的 AI 摘要（AIO），它的資訊從哪裡來？正是從搜尋結果中那些 SEO 做得好的網站來的。所以現在開始或持續優化SEO，絕對是讓你贏在未來的正確決策。隨著 2025 年生成式 AI 的全面爆發，Google 搜尋結果正不斷朝向「零點擊介面」演進。這意味著SEO 早已不是過去那種堆砌關鍵字、狂發外部連結的粗暴作法。現在的 SEO 就像是一門功夫，要有深度的內容策略、絕佳的使用者體驗（UX）、精準的技術優化，還要讓人信任你的品牌，缺一不可。
我只想看重點：SEO 關鍵問答 1 分鐘搞懂
SEO 基本概念
SEO 是什麼？
簡單來說，SEO 的目標就是提升網站在「自然搜尋」結果中的排名，進而為你的事業帶來實際的商業利益。這主要透過三大面向來達成：
- 技術 (Technical)：讓搜尋引擎能輕易地讀懂你的網站。
- 內容 (Content)：提供使用者真正想看、有價值的資訊。
- 品牌信任度 (Authority)：讓搜尋引擎與使用者都認為你是個值得信賴的專家。
💡 專家小提醒：
新手最常犯的錯，就是只專注在其中一項，例如拼命寫文章（內容），卻忽略了網站速度慢、手機版體驗差（技術）的問題，導致成效始終上不來。請記得這三者是相輔相成的鐵三角，缺一不可！
SEO 與付費關鍵字（ADS）的差異
- Google Ads (付費廣告)：就像是租了一個黃金店面的廣告位，付錢就能立刻出現在搜尋結果最前面，但錢一停，曝光就跟著消失。
- SEO (自然搜尋)：像是自己買地蓋房子，用心經營。需要花時間打好地基、做好裝潢，一旦排名穩定上去了，效果就能持久，為你帶來穩定的免費流量。
| 特性 | SEO (自然搜尋) | ADS (付費關鍵字) |
| 效果 | 長期穩定，具複利效應 | 短期快速，立即見效 |
| 費用 | 固定執行費，點擊不收費 | 依點擊次數計費 (CPC) |
| 時間 | 需要數月甚至更長時間發酵 | 廣告設定完成後即可上線 |
| 點擊率 | 整體點擊率較高 (約70%) | 整體點擊率較低 (約30%) |
| 信任度 | 使用者信任度較高 | 使用者清楚這是廣告 |
💡 專家小提醒：
我從不認為 SEO 和 ADS 是二選一的對手，它們是最佳拍檔。在預算允許下，我強烈建議兩者並行，形成完整的「SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）」策略。短期可以用 ADS 快速測試市場反應、找出高效關鍵字；長期則靠 SEO 累積品牌資產、降低獲客成本。這才是最聰明的預算配置方式。
為什麼 SEO 很重要？
- 長期有效的曝光：好的 SEO 排名是 7 天 24 小時不打烊的超級業務員，不像廣告需要持續燒錢。
- 接觸潛在客群：當使用者主動搜尋某個關鍵字時，代表他有明確的需求或疑問。SEO 能讓你精準地出現在這些「黃金時刻」。
- 建立品牌知名度與信任：能排在搜尋結果第一頁的網站，自然會給人一種「專家」、「權威」的感覺，無形中提升了品牌信任感。
- 改善網站體質：在優化 SEO 的過程中，你會一併改善網站速度、安全性、內容品質等，直接提升了每一位訪客的使用者體驗。
- 節省廣告費用：當自然流量穩定成長，你對付費廣告的依賴就會降低，每一筆訂單的獲取成本也跟著下降。
- 提高 AI 搜尋引用機率：AI 摘要（AIO）會優先引用排名靠前的權威網站資料。做好SEO，就是讓你的內容成為 AI 的首選參考來源。
搜尋引擎運作原理與 Google 演算法
想學好 SEO，你得先了解 Google 是怎麼想的。
搜尋引擎運作三步驟
- 抓取 (Crawl)：Google 會派出稱為「爬蟲 (Googlebot)」的程式，像蜘蛛一樣在網路上爬行，抓取世界各地的網頁內容。你的網站架構越清晰、權重越高，爬蟲就越常來光顧。
- 索引 (Index)：爬蟲抓回來的資料（文字、圖片、影片等），會被分門別類地存放到Google 的超大資料庫中，這個過程就像是把書收到圖書館裡並做好分類編目。
- 排名 (Ranking)：當使用者輸入關鍵字搜尋時，Google 會啟動複雜的演算法，從資料庫中判斷哪些內容最符合使用者的「搜尋意圖」，然後按照相關性、權威性等數百個指標，將最適合的結果排序呈現出來。
Google 的排名演算法
Google 的演算法非常複雜且不斷地在更新，你不需要記住每一個，但了解核心精神很重要。
- 核心排名系統：整合了過去多個知名演算法，如：
- 熊貓 (Panda)：打擊低品質、內容貧乏的網站。
- 企鵝 (Penguin)：懲罰濫用連結、作弊的網站。
- 蜂鳥 (Hummingbird)：更能理解使用者搜尋的「語意」和「意圖」。
- 大腦演算法 (RankBrain)：這是 Google 的 AI 演算法，能像人腦一樣思考，去理解從未出現過的關鍵字，並提供更精準的延伸結果。
- YMYL (Your Money Your Life)：對於財金、醫療、法律等攸關使用者身家性命的內容，Google 會用最嚴格的標準審查，非常重視 E-E-A-T 指標。
- 實用內容演算法 (Helpful Content Update)：核心宗旨是獎勵那些「為真人而寫」的實用內容，而非為了討好搜尋引擎寫的空洞文章。
- 連結權重演算法 (PageRank)：外部連結與內部連結是評估網站權重與信任度的重要依據。
- 原創內容演算法：獎勵原創內容，打擊抄襲與重複內容。
- 網頁體驗演算法 (Page Experience)：將網站速度、手機瀏覽體驗、互動性等納入排名因素，PageSpeed Insights (PSI) 的分數越來越重要。
- BERT / MUM：更強大的語言模型，讓 Google 能跨語言、跨格式地理解複雜的搜尋意圖。
- SpamBrain 垃圾內容演算法：利用 AI 大規模偵測並處罰垃圾網站、駭客內容。
💡 專家小提醒：
看到這麼多演算法，千萬別慌張！你不需要成為演算法專家。只要記住 Google 的核心目標：「提供給使用者最快、最準確、最實用、最值得信賴的資訊。」你所有的 SEO 操作，都應該圍繞這個核心展開，而不是去鑽研演算法漏洞。
黑帽 SEO 與白帽 SEO
- 黑帽 SEO：走旁門左道，用欺騙搜尋引擎的方式（如抄襲內容、亂塞關鍵字、買賣大量垃圾連結）來快速獲取排名。這種方式風險極高，一旦被抓到，網站輕則排名暴跌，重則直接被 Google 除名，得不償失。
- 白帽 SEO：遵循 Google 的遊戲規則，以正當、永續的方式「經營」網站，專注於提供優質內容、打造良好使用者體驗、建立自然的品牌連結。這是一條更長遠、更穩固的道路。
💡 專家小提醒：
我真心建議，絕對不要碰黑帽SEO。它就像是興奮劑，短期看似有效，但長期下來只會搞垮你的網站體質。我們追求的是能穩定成長、能真正帶來商業價值的網站，而不是曇花一現的排名。
SEO 執行三步驟
SEO 的執行就像蓋房子，地基要穩、結構要好、裝潢要美。
第一步：技術性 SEO (打好網站地基)
目標：確保 Google 能順利地找到、看懂、並收錄你的網站內容。這是所有內容排名的基礎。
- 檢索與索引：最基本的，你得先確定網站能被 Google 搜尋到。可以到 Google Search Console 這個免費工具裡檢查索引狀態。
- Sitemap 網站地圖：提交一份網站的網址清單給 Google，像是指路牌一樣，幫助爬蟲更有效率地了解你的網站結構。
延伸閱讀：Sitemap 網站地圖是什麼？
- Robots.txt：一個君子協定，用來告訴爬蟲，網站上哪些頁面你「不希望」它去爬取（如後台登入頁、測試頁）。
- Canonical URL 標準化網址：如果網站上有內容相似或重複的頁面（例如電商的同商品不同顏色網址），要指定一個「標準版本」，避免分散權重。
- 內部連結：規劃好網站內的連結動線，不僅方便使用者瀏覽，也能幫助 Google 爬蟲理解各頁面間的關聯性。
- 網址結構：
- 務必使用 HTTPS 加密連線，這是基本的安全要求。
- 網址應簡潔、有意義、易於理解。
- 網站改版或更換網址時，一定要做好 301 轉址，就像是幫舊地址辦理郵件轉寄，才不會流失辛苦累積的權重。
- 網站速度：速度是王道！使用者沒耐心等待，Google 也一樣。利用 PageSpeed Insights 等工具檢測並優化載入速度。
- 手機版網站 (RWD)：現在是「行動裝置優先索引」的時代，確保你的網站在手機、平板上的瀏覽體驗跟電腦一樣好。響應式網頁設計 (RWD) 是基本配備。
- 結構化資料標記 (Schema)：用特定的語法標記網頁內容（如食譜、活動、FAQ），幫助Google 更精準地理解，並有機會以更豐富的「複合式搜尋結果」呈現。
- H 標籤設定 (H1~H6)：妥善規劃文章的標題層次，H1 是主標題（一個頁面只有一個），H2 是次標題，依此類推，讓文章結構一目了然。
- 圖片 Alt 優化：為每張圖片加上簡單明瞭的替代文字描述，這不僅幫助視障使用者，也讓 Google 能「看懂」你的圖片內容。
💡 專家小提醒：
技術性 SEO 是很多行銷人員容易忽略的一環，但它卻是成敗的關鍵。想像一下，你寫了再好的內容，如果 Google 爬蟲連你家大門都進不來，或是在裡面迷了路，那一切都是白費功夫。建議在網站建置初期，就尋求專業 SEO 顧問的協助，把地基打穩。
第二步：內容 SEO (蓋好房子結構與內裝)
目標：打造對使用者有幫助、對搜尋引擎友善的優質內容，贏得關鍵字排名。
關鍵字規劃
- 研究關鍵字：找出你的潛在客戶會用什麼詞來搜尋？分析這些字的搜尋量、競爭程度與「搜尋意圖」。
- 評估關鍵字類型：看看搜尋結果第一頁都是什麼樣的內容？是商品頁？比較文章？還是教學指南？這能幫助你判斷該用哪種頁面來攻略這個關鍵字。
- 規劃關鍵字地圖：將研究好的關鍵字，依照消費者的購買旅程（察覺問題、考慮方案、決定購買）進行分類，規劃出有邏輯的內容架構。
TD 撰寫 (Title, Description)
- 標題 (Title)：這是搜尋結果中最重要的第一印象，必須吸引人點擊，並自然地包含核心關鍵字。
- 描述 (Description)：雖然不直接影響排名，但一段好的描述能大幅提升點擊率。把它當成一個免費的廣告文案來寫！
SEO 文章撰寫
- 優質內容原則：秉持原創、提供正確資訊、融入專家觀點、內容清楚好懂四大原則。
- E-E-A-T 原則：這是 Google 評估內容品質的核心指標。
- Experience (經驗)：內容是否來自第一手的實際經驗？
- Expertise (專業)：你是否是這個領域的專家？
- Authoritativeness (權威)：你的品牌或網站在業界是否有一定的公信力？
- Trustworthiness (可信度)：網站是否安全、資訊是否透明可信？
- 多媒體內容：適時加入影片、資訊圖表，能讓內容更豐富，並滿足不同使用者的偏好。
- AI 輔助內容創作：AI 是提升效率的好幫手，但絕不能完全依賴。用 AI 產出草稿、收集資料可以，但最終必須由真人專家進行審核、修改、優化，加入獨特的觀點和品牌溫度。
- 文章結構化：條理分明的文章，如問答、列表、步驟教學，對讀者友善，也更容易被 AI 理解和引用。
- 提供全文摘要：在文章開頭或段落開頭直接給出「核心結論」，方便使用者快速抓到重點，也方便 AI 擷取。
💡 專家小提醒：
寫內容前，請務必先問自己一個問題：「使用者搜尋這個關鍵字時，他到底想解決什麼問題？」你的文章必須是網路上針對這個問題的「最佳解答」。不要為了塞關鍵字而寫，要為了「人」而寫。當你真心誠意地為使用者解決問題時，好的排名自然會隨之而來。
第三步：權威性 SEO (建立品牌信譽與口碑)
目標： 透過內外部的信任訊號，累積網站的權重與信譽。
- 內部連結優化： 在你的文章中，自然地連結到其他相關的站內文章，建立起一張緊密的內容網絡，讓使用者和爬蟲都能順暢地探索。
- 外部連結優化 (反向連結)： 當有其他高品質、高權重的網站連結到你的網站時，這在Google 眼中就像是一張「推薦票」，能大幅提升你網站的權威性與信任度。
- 品牌聲量與搜尋需求： 當越來越多人直接在 Google 上搜尋你的「品牌名稱」時，這是一個極強的信任訊號。
- 線上評價與口碑： Google 商家檔案的評論、社群平台上的討論、論壇上的口碑等，都是建立品牌信任度的一環。
💡 專家小提醒：
建立權威性沒有捷徑，它需要時間累積。請記住一個原則：創造值得被連結的內容。當你的內容夠獨特、夠有價值時，別人自然會想引用和分享。主動投稿、與業界夥伴合作、發布原創研究報告等，都是獲取優質外部連結的好方法。千萬不要去購買連結，那正是黑帽 SEO 的作法！
SEO 成效檢視與分析
做 SEO 不能埋頭苦幹，你必須懂得如何用數據來檢視成效，並指導下一步的優化方向。
SEO 成效 KPI
衡量 SEO 成效應該是階段性的：
- 第一階段：關鍵字排名。 排名是否進入前100、前50、前10名？
- 第二階段：網站自然流量提升。 排名上去了，是否帶來了實際的網站流量？
- 第三階段：目標轉換。 流量進來了，是否有達成你的商業目標（如下載、註冊、詢問、下單）？
💡 專家小提醒：
一間專業的 SEO 公司，會跟你深入討論「轉換目標」，而不是只拿著一堆高流量但無法變現的關鍵字排名跟你邀功。流量的品質遠比數量重要，能帶來訂單的 100 個訪客，遠勝於只來逛逛就走的10000個訪客。
SEO 成效檢測工具
- Google 官方免費工具 (必用！)
- Google Analytics (GA4)：網站流量的總司令。用來分析流量從哪裡來、使用者在網站上做了什麼、轉換成效如何。
- Google Search Console (GSC)：SEO 的健康檢查報告。用來查看關鍵字排名、點擊率、網站索引狀況、以及Google官方給你的技術性優化建議。
- 付費大數據工具：
- Chrome 擴充功能 (效率神器)：
- SEO META in 1 CLICK：快速查看任何頁面的 Title、Description、H 標籤等資訊。
- Redirect Path：快速檢查頁面的轉址路徑，對技術 SEO 除錯很有幫助。
AI 對 SEO 的影響與優化方向 (2025年重點)
AI Overviews (AIO) 與 SEO 的關係
Google在搜尋結果頁頂端整合的AI摘要（AIO），讓許多人擔心 SEO 會因此消失。但事實正好相反。
AIO 的資料來源，正是 Google 認為最值得信賴的、SEO 做得最好的那些自然排名網站。所以 AIO 不僅不會讓 SEO 消失，反而讓優質 SEO 的重要性更加凸顯。
未來的 SEO 目標，將從單純爭取「點擊」，進化為爭取在「AI回答中被引用、被提及」。你的網站，要成為 AI 生成答案時的首選參考資料。這就是所謂的 SGE (生成式引擎優化) 或 AEO (AI 引擎優化)。
提升 AI 引用機會的方法
- 極致的可信度 (E-E-A-T)：AI 會優先選擇最權威、最專業、最可信的來源。把你的品牌打造成該領域的專家。
- 極致的優質內容：條理分明、結構化的文章（如問答、列表、教學）更容易被 AI 理解和採用。
- 極致的網站權重：知名度高、口碑好的品牌網站，其內容更容易被 AI 信任。
- 極致的 SEO 架構：一個讓 Google 容易理解的網站，自然也容易被 AI 使用。
- QA 問答式寫法：模仿 FAQ 的格式，直接用「問題→答案」的方式撰寫內容，讓 AI 可以直接提取。
- 提供全文摘要：在文章開頭用一兩句話總結全文核心，方便 AI 快速引用。
- 善用結構化資料 (Schema)：使用 FAQPage, HowTo 等標記，等於是直接幫 AI 畫好重點。
- 內容要「有資訊量」：減少空泛的形容詞，多用具體的數據、案例、比較表來支撐你的論點。
💡 專家小提醒：
面對 AI 時代，不要焦慮。你會發現所有提升 AI 引用機會的方法，其實都回歸到 SEO 最根本的原則：提供使用者（和機器）最清晰、最可信、最有價值的內容。把基本功做到極致，你就能在 AI 時代立於不敗之地。
不同業務需求的 SEO 策略
國際 SEO
- 目標：讓你的產品或服務被世界各地的客戶找到。
- 關鍵：網站必須具備「當地訊號」，例如使用 hreflang 標籤設定語系、提供在地聯絡資訊、經營當地 Google 商家、使用對應的國碼頂級網域 (ccTLD) 等。這需要更全面的資源與在地化的策略。
電商網站 SEO
- 目標：提升產品頁排名，帶來更多訂單。
- 關鍵：除了優化網站架構與產品內容（介紹、規格、高品質圖片/影音），更要透過「內容行銷」建立文章系統，撰寫開箱文、比較文、購物指南等，在消費者旅程的各個階段吸引他們。
💡 專家小提醒：
電商 SEO 絕非單打獨鬥，它應該是整合行銷的一環。你需要將 SEO 流量，搭配社群行銷、Google 商家、EDM 等工具，將數據整合分析，才能發揮最大效益。
本地化 SEO (Local SEO)
- 適用對象：擁有實體店面或在特定區域提供服務的業者（如餐廳、診所、律師事務所、水電行）。
- 致勝關鍵：
- Google 商家檔案 (GBP) 優化： 這是你的線上門面，務必填寫完整資訊、上傳高品質照片、積極回覆評論。
- 在地評價管理： 鼓勵滿意的顧客留下五星好評，是提升信任度的最快方法。
- 區域性關鍵字佈局：鎖定「地區 + 服務」的關鍵字，例如「信義區 咖啡廳」、「台北 牙齒矯正 推薦」。
誰需要做 SEO？以及如何開始？
1. SEO 可以自學嗎？
當然可以！ 特別是對於個人創業者或小型公司，我非常鼓勵先具備基本的 SEO 觀念。網路上有大量的免費文章、線上課程可以學習。
但要有心理準備，SEO 的知識體系龐大且複雜，資訊也常有過時或矛盾之處。要從入門到建立起一套有效的執行系統，至少需要投入半年到一年的時間，並且需要持續學習、耐心實作。
2. 何時應尋求 SEO 公司協助？
- 你沒有時間： 公司核心業務繁忙，無法分派出人力長期投入 SEO。
- 你缺乏專業： 網站是自行開發或全客製化的，常遇到自己無法解決的技術問題。
- 你想加速成長： 你知道 SEO 很重要，希望能藉由專業團隊的經驗，更有效率地達成目標，少走冤枉路。
3. 如何選擇一家好的 SEO 公司？
這是我最常被問到的問題。請記住幾個觀察重點：
- 避開絕對保證排名的公司： 任何人都無法100%保證Google排名，敢這樣說的通常都有問題。
- 選擇有「團隊」的公司： 專業的 SEO 需要顧問、技術、內容、外連等多方面人才協作，單打獨鬥的個人顧問很難面面俱到。
- 檢視成功案例與邏輯： 請他們分享過去的成功案例，並「解釋他們是如何做到的」。你要了解的是他們的優化邏輯，而不只是看結果。
- 溝通方式與成效報表： 確認他們是否提供清晰的月報、雙方如何溝通、遇到問題的處理流程等。一個好的 SEO 夥伴，會讓你清楚知道他們每個月在做什麼。
- 問他們會不會幫你做「轉換優化」： 專業的公司不只關心排名和流量，更關心如何把這些流量變成你的訂單。
4. 請記住以下執行 SEO 的 6 大重點
- 確認需求與設定目標： 你的最終目標是什麼？是增加詢問單、提升品牌知名度，還是增加線上銷售額？
- 關鍵字研究： 找出對你最有價值、最能帶來轉換的關鍵字。
- 內容規劃： 設計一份內容行事曆，規劃要產出哪些內容來滿足使用者的搜尋需求。
- 網站健檢與優化： 優先處理影響最大的技術問題，如網站速度、手機體驗。
- 數據追蹤設定： 確保 GA4 和 Search Console 都已正確安裝並開始收集數據。
- 持續優化： SEO 是一場沒有終點的馬拉松，需要根據數據回饋，不斷地調整與優化。
SEO 關鍵問答 1 分鐘搞懂
SEO 到底是什麼意思？
簡單來說就是「讓 Google 更喜歡你的網站」。你把網站的體質、內容都優化好，Google 就會讓你的網站在搜尋結果的排名更前面。這樣客人不用靠廣告，也能自己找到你。
2025年了，SEO 還重要嗎？
超級重要！因為大家找答案的第一步還是「Google 一下」。就算未來 AI 更厲害，AI 的答案也是從 SEO 做得好的優質網站來的。所以把 SEO 做好，等於是讓真人跟 AI 都更容易推薦你。
SEO 跟關鍵字廣告有什麼不同？
差很多！你可以這樣想：
- 關鍵字廣告 像是「租店面」，付錢就有黃金位置，錢一停就沒了。
- SEO 則是「買店面」，需要花時間經營裝潢，但一旦做起來，這個黃金店面就是你自己的，能持續帶來免費客人，長期下來 CP 值超高。
做 SEO 多久才能看到成效？
SEO 不是吃特效藥，它是一場馬拉松。看你的網站體質和產業競爭程度，一般來說 3 到 6 個月會看到初步成效，但要穩定在前排，抓半年到一年是很正常的。
如果想自己學 SEO，最重要的重點是什麼？
請記住三件事：「蓋好房子、塞滿好料、厝邊頭尾說你好」。
- 蓋好房子 (技術)：網站速度要快、手機看要順，結構要清楚，讓 Google 機器人逛得舒服。
- 塞滿好料 (內容)：寫出對客人真正有幫助的內容，解決他們的問題，讓他們覺得「來你這就對了」。
- 厝邊頭尾說你好 (權威)：讓其他有公信力的網站也推薦你（專業術語叫「反向連結」），就像是左鄰右舍都說讚，大家自然就更相信你。
常聽到的 E-E-A-T 是什麼？
這是 Google 判斷你內容「優不優質」的最高標準。簡單來說 Google 想知道：你寫的東西夠不夠專業、夠不夠有料、是不是你的第一手經驗、值不值得信賴？
SEO 第一步應該要做什麼？
不是馬上動手改網站！ 而是先做「關鍵字研究」。也就是去搞懂你的客人遇到問題時，腦袋裡想什麼？他們會用「哪些字」去 Google 搜尋？搞懂這個，你做的所有努力才不會白費。
黑帽 SEO 是什麼？會怎麼樣嗎？
「白帽」就是正派經營，照規矩來，效果穩定持久。「黑帽」就是走後門、作弊，用 Google 不喜歡的方式騙排名。短期可能有效，但一旦被抓到，網站排名會直接消失，等於被 Google 拉黑，千萬不要碰！
